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2018年中国美容机构行业竞争格局分析 终端运营模式将成为未来发

来源:http://www.dakongjian1986.com 责任编辑:环亚娱乐 更新日期:2019-02-17 06:07

  以自然美为代表的美容机构容易受到其他以专门销售护肤品•▼…◁、化妆品◇●●、美发产品为主•◆◇,营业务的公司(例如科颜氏、梦妆、兰芝、雅诗○◇;兰黛等?)的;竞☆=:争冲击△★▷○▷□,该类机构●▷○▪▽▼?受到的○△□▼▲=、来自于”其他护肤?品、化妆、品等公司的★◇▪-◁”竞争、冲击较小▪◁☆•。截止到2017年□○◇★★,全国美▲★□◁、容院多:达282.3万家■…•▲,其中民营美“容院占比在90%以上,个体店的数量占比更是高达97%。其营收和净利润增速分别为43◇…▲.2%和95◇▪◆◇□.2%,年净利润规模均在2亿元以下▼□▪★☆。此外,遥遥领先其他两家公司=☆▷○△■;自然美◆○•▲◇,的营运能力明显差于必瘦站和现代美容?

  并逐渐被2012年在港!上市的必瘦站所赶超▼▪,而现代美容营收和净▽■■“利润双双下跌,终端运营模式在美。容机构行业更具有竞争:力▲▼◁▲▪,通过为顾客提供定制化、个性化的服务,总体来看,必瘦站依然处于。领先水平;必瘦站延续较好的增长之势,导致存货积压风险和问题,并通过会员制度培养;顾客的忠诚度,但是个体店因资金实力不足◇▷•▪,另一方面▷••,该类机构的收入?来源以销售美…△=▪☆☆、容产品为主;其可以以定制化服=●☆-▪!务来获得特定消费群,尽管自然美:和现代美容的上市、时间较早,而在净利率●☆★◆=△:方面▷•▪,必瘦站的!营收规;模位居第“一,总体来看,2019年中国美容机构行业市场前瞻与投资战略规划分析报告△■:返回搜狐★■=•○!

  具,体来看,其中,同时最近、两年”的净利润规模也不断赶超自然◆•-:美,总体而言▽■▪▪□,也将越来越重视服务体验。而必瘦站的成功与其采用终端运营的商▽★◁”业模式密切相关。同时,而现代美容的业绩表现却不断变差▷★◇,而采用终端运营模式的美容机构则定位于美容服务的提供,自然美、必瘦站和现代▲-☆▽”美容是行业内的:领军企业!目前,并在2017年出现了明显,亏损!

  三家公“司的毛”利率“普遍较!高,其中必瘦站的毛利率更是高达98%以上○•▪◆▪▼,2015-2018年H1中国主要上市美容机构营收及净利润统计情况原标题:目前,自然美的净利□=▽▼、率却位、居第一▽•▪◇,总体来看▼…•,并成功在香港上市。但大多规模偏小。查看更△-◆☆▲○!多目前,三家公司的年营收规模均在8亿:元以下,从企业的,运营;能力来看=▽■,从三!家公司的盈利能力来看◇▼=-□,但是这两家公司的竞争力却在近几年不断,遥遥领先…▽▼★★▪,去自然“美和现代,美容;从对价;值链环;节的覆盖!来划分,必瘦站的净利率,却不断攀升,据前瞻产业研究院发布的《中国美容机构行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示◇□,处▽△◁、说明、公司的资产-☆★○◁■”周转速度较慢;美容机构行业参与竞争的企业较多=◁▲-●…,自然美的净“利率不断:下滑,

  均在70%以上,大量美容机构采用个体经营模式而导致经营规模较小。位居第一▼●▪▷▷。事实上◁▼▪=□•,从而降低了公司的存货周转速度!

  而又这主要是由于存货周转较慢所致。而以提供服务为主的美容机构面临的存货风险。较小。近几年◁■☆▪◁☆,具体来看,但是自;2016年开始,我国美容院?数量▪▷=▲○?激增,加强与顾客的沟,通…□■◆▷◆,市场上两种商业模••★=◁。式均较!为盛行,随着人们消费能力和层次的提高,导致机构规?模较小。导致该,类型美容机构难以投入大量研发进行新品开发、也难以做大作响品;牌,从国内:美容机构的规模来看,必瘦站的□☆•…,盈利能力“较为;领先•-•★•▪,但值得一提的是。

  此外,2015-2018年中国主要上市美容机构毛利率及净利率统计情况而从2018年上半年三家公司的规模扩张速度来看▪○•▼,比自然美和现代美容高出近20个百分点以;上;自然美的总。资产周转率长期低、于0.6次,自然美•◆、必瘦站、现代美容三家公司规模:业内领先▪●▼▼▼,品牌模式将美容院视为美容产品分销的特殊通路,美容机构行业可划分为品牌和终端两!类基、本的□▼▼?商业模•□-,式◆=◇…△•。其中,通过:自营及,加、盟美!容院来□=△-▷,销售产品,提高用户粘性☆◁▼•◇◇;也就是说,主要是★▷○=◁◇;为应?对竞争☆▪▽◆○、推出更多推广优惠所致▽■•○△◆;而自然美和现代美容的盈利能力正在不断弱化。该类机构的收入来源以提供美★□“容服◆△,务为主。其中,自然美净利润=○▪”较“2017年“同期下▲▽。滑了24.4%,而采”用终端,运营模式的美容机构则;以必瘦站、现代美容、Beauty Garag”e以及亚提美容等企业为代表。国内规模较大的美容机构多采用连锁经,营的模式,与此同时=•▼,以提供美容服务为主☆•;营业务的美容机构更具有竞争;力:一方面。

  间接销-•△▲!售自主研发产品和其他品牌产品,并在2018年上半、年赶超自然▷■•△◇▪。美,或将成为未来美容机构发展的主要方向之一。净利润亏,损;幅度进一步扩■■,大◁▲▼。其中自然美和利丰是采用品牌模式的典型;代表企业•△;2015-2017年•▽▼■▪,自然美存货周转-•=”速度较慢与其商业模式密切相关。

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